名酒的品牌效应 到底有多大的作用?

2020-01-16 05:56栏目:酒营销
TAG: 酒营销

   最近和朋友谈到企业品牌的问题,他说他不需要品牌,赚钱装包里就行!太高的深的学问我也不太会,我想起了这样的一个问答,于是我问道:

  

   我:你上楼梯时会扶着栏杆走吗?

  

   他:一般不会。

  

   我:当你经过时,我可以拆掉栏杆吗?

  

   他:那怎么行? 我掉下去了怎么办?

  

   我:品牌或许就和楼梯的栏杆一样,可能表面上看没用,但至少能给人一个放心的心理暗示。

  

   朋友沉思了……

  

   对话中,从消费者的层次讲,品牌的建立有助于给消费者积极的暗示,告诉他这个品牌的产品有信誉、质量的保证和身份的象征!

  

  

   对企业来说:

  

   1)、产品或核心价值(精神)的体现

  

   简单的说,一提到麦当劳,就会让人想到:干净、卫生,能让儿童快乐的玩耍的一种快餐文化。

  

   2)、品牌可以为企业带来可观的经济效应。

  

   如:可口可乐公司1999年的销售总额为90亿美元,其利润为30%利润为 27亿美元除去5%由资产投资带来的利润,其余22.5亿美元均为品牌为企业带来的高额利润,由此可见名牌能给企业带来的较大的收益,而品牌作为无形资产,已为人们的认可。

  

   3)让产品具有独特的辨识度

  

   奔驰、沃尔沃、桑塔纳、英格尔、奥迪、宝马,不会认错吧? 因为他们有独有的辨识度!

  

   品牌的定义到底是什么? 百度百科是这样解释的:

  

   品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。

  

   品牌指公司的名称、产品或服务的商标,和其它可以有别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的无形资产。

  

   从品牌的定义中,可解读到:

  

   1)、特立独行;

  

   有区别于其他公司、企业,可以是商标、精神、名称、配方、服务等有形或无形的东西。

  

   2)具有竞争性;

  

   品牌的建立是一个长期的过程,只有具有竞争力的产品, 才能在市场上长久生存,从而建立品牌。

  

   这样看来, 品牌的建立是一个 而且繁琐的过程!品牌到底需不需要,就显而易见了!

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