川黔名酒围攻东北 本地品牌思变欲“杀”出

2020-01-15 10:15栏目:招商展会

   随着茅、五、泸、郎等川黔名酒集体杀入东北,东北这块中国最东边的高纬度地区的酒水市场得到了极高度关注。

  

   消费升级趋势下,川黔高端名酒能否在曾经低档酒大量充斥的东北站稳脚跟?

  

   东北市场又将呈现何种新状态?

  

   东北本地酒企又将如何应对群涌而入的恶狼群?

  

   糖酒快讯记者近日在辽宁、吉林两省展开了为期8天的实地调查,发现随着党中央、国务院深入推进实施新一轮东北振兴战略的实施,东北市场已成为最大的一块增量市场,而外地酒企和东北本地酒企都已经开始行动起来,东北酒市场正在上演新一轮的较量。

  

  

  

  

   外地酒企竞相杀入东北

  

   随着东北消费升级趋势影响,以及交通状况的改善,尤其是党中央、国务院深入推进实施新一轮东北振兴战略的实施,越来越多的外地酒企进入东北地区。

  

   百元价位段的500ML盒装和15-30元的光瓶酒的是当下在东北卖得最好的外来酒。主要有牛栏山、江小白、泸州老窖、洋河、西凤等涵盖了清香型、浓香型、凤香型白酒,且在当地市场都有不错的销量。

  

   其中江小白和牛栏山在C/D餐饮店零售卖得不错,长春不少饭馆的点菜单和餐桌上都有江小白的宣传画页;

  

   而西凤的数款百元价位段的酒在沈阳和吉林的宴席市场销售情况较好;

  

   泸州老窖头曲、二曲以及一些售价在100元以下的开发产品都是畅销产品。

  

   而随着茅台酒热和茅台系列酒九字工程的推进,酱香酒东北市场遇尴尬的事仿佛已成昨日黄花,东北市民对酱香酒的接受度也越来越高。

  

   走进吉林、辽宁核心城市的各大超市,茅台系列酒、习酒等酱香酒品牌都在显眼处有所陈列;而在名烟名酒店和一些高端精品超市,茅台、郎酒等高端酱香酒产品均有售卖。

  

   除了大众价位段的白酒,高端白酒的销量增长也格外明显,茅台、五粮液、国窖1573、洋河梦之蓝、剑南春等全国一线名酒在东北的动销情况均呈良好态势。正因为高端白酒在东北动销不错,茅台今年除了继续在东北市场的投放外,还联合五粮液、泸州老窖、郎酒集体出征,共谋东北市场。

  

   随着与其他区域交流的增多,东北民众的购酒习惯也有了较大的变化:百元盒装酒最受消费者欢迎,省会消费者最爱到超市买酒,而买一赠一、直接降价等实惠促销则是消费者最爱的动销方式。

  

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